بازگشت به اهمیت فضای سفید در طراحی گرافیک »
۰
- فضای سفید ترکیب بندی مناسبی را ایجاد می کند در صورتیکه یک ترکیب بندی شلوغ چیز خوبی نیست. فضای سفید ویژگی های مثبت فراوانی دارد و این نوشته سعی دارد فوائد مورد نظر را به شما نشان دهد.
فضای سفید در طراحی گرافیک بسیار سودمند است. البته بسیاری از طراحان تازه کار نمی توانند مزایای آن را در کار خود به خوبی درک کنند.
فضاهای سفید در همه جای دنیای هنر وجود دارند (یک کاغذ سفید، بوم رنگ نشده نقاشی، صفحه سفید اینترنت…) در واقع ما باید خوشحال باشیم که هنوز می توانیم فضای سفید را در اطراف خود ببینیم. وجود این فضاهای سفید در اطراف ما به ما می گوید که هنوز امکان خلاقیت هنری در اختیار ما قرار دارد. فضای سفید خالی در یک صفحه کاغذ معرف یک طرح منحصر به فرد دیگر می باشد. ادامه مطلب »
گفتگویی در باره نشانه یا آرم »
مصطفی اسدالهی یکی از ژنرال های گرافیک ایران است. آثار او آدم را به یاد گرافیک خالص می اندازد. در آثار او ردپای یک نگاه تیزبین و مسئولانه و علاقه وافر به ساده کردن عناصر دیده می شود.گفتگوی حاضر در مورد نشانه و اهمیت آن در فرایند طراحی گرافیک است.
مصطفی اسداللهی: مسلم بدانید طراحی نشانه پایه گرافیک است. به نظرم اگر میخواهیم گرافیک را به کسی آموزش دهیم، ابتدا باید بگوییم راجع به این قضیه فکر کند و اول باید به این مقوله اشاره کرد. پایه و بنای اصلی زبان گرافیک نشانه است. اگر به تمام آثار گرافیک نگاه کنیم و اگر ماهیتاً آن را تجزیه و تحلیل کنیم آخر به تعاریف و ماهیت نشانه برمیگردیم. در مقولههای دیگر هم نظیر پوستر و روی جلد کتاب و مجله درست است که شما از عناصر مختلف و گسترده استفاده میکنید اماروابطی ایجاد میکنید که این روابط برای جلب مخاطب است و باز اگر این روابط را به دقت موشکافی کنیم به مبانی نشانه سازی برمیخوریم، یعنی شما باید در کوتاهترین ، خلاصهترین ، بهترین وجه و کمترین عناصر تصویری بیشترین حرف را بزنید. این درکل آثار درست گرافیک نهفته است. ادامه مطلب »
طراحی گرافیک »
طراحى گرافیک در واقع اصطلاحى است عام براى حرفهاى متشکل از طراحى حروف، تصویرسازی، عکاسى و چاپ به منظور ارائه اطلاعات یا آموزش. این اصطلاح را اولین بار ویلیام ادیسون دیگینز در سال ۱۹۲۲ بکار برد. با این همه فقط پس از جنگ جهانى دوم بود که کاربرد آن رایج شد. ادامه مطلب »
تاریخچه گرافیک »
گرافیک به دو دسته سنتی و نوین تقسیم میشود و بین این دو چاپ وجود دارد، و منظور از چاپ انواع و اقسام چاپ است.
گرافیک (قدیم) یا همان سنتی شامل خطاطی، نقاشی دو بعدی، کنده کاری می باشد که بیشترین شکل آن در آرایش کتابهاست که محصول کار نقاش، خوشنویس، تذهیب کار و جلدساز می باشد. و اما گرافیک (نوین) یا مدرن علاوه بر کتاب آرایی در قسمت تبلیغات تجارتی، اعلانات دیواری و مطبوعاتی و نشان ها (لوگوها) وغیره می باشد و حتی در سینما و تلویزیون هم کاربرد دارد. مثل عنوان بندی فلم و تصاویر متحرک طراحی شده. ادامه مطلب »
ارگونومی ، کاربردو مفهوم رنگها »
مطالعه درباره ی رنگ ملاحظاتی را در زمینه های فیزیک، فیزیولوژی و روانشناسی پیش می آورد. شناخت و درک کردن بهتر رنگ ها می تواند در زندگی روزمره و یاشغلی شما تأثیرات فراوانی داشته باشد. آیا تا به حال دقت کرده اید که چرا شرکت های تبلیغاتی و طراحان خودرو از اشکال و شمایل به خصوصی استفاده می کنند؟ دلیلش این است که یک تأثیر روانی در ورای رنگ ها وجود دارد که شما را جذب آن می کند. ادامه مطلب »
نشانه شناسی »
واژه نشانه به چه معناست؟ در اصطلاح رایج بین طراحان گرافیک ، نشانه به همان آرم ، لوگو ، مسترهد ، تردمارک ، برند و . . . اتلاق میشود. این عنوان عام در سایر شاخهها و رشتهها ، کارکردها و مفاهیم دیگری را به ذهن متبادر میکند. بطور مثال در بحث نشانهشناسی که در میان زبانشناسان و فلاسفه جدید مطرح میشود ، نشانه “چیزی است که برحسب ظرفیت خود بجای چیز دیگری مینشیند” (دیدگاه پیرس). فردینان دوسوسور (زبانشناس سوئیسی) و چارلز پیرس (فیلسوف آمریکایی) پیش از دیگران در این راه پیشگام هستند. البته نظرات متاخر رولان بارت و امبرتو اکو را هم نباید نادیده گرفت. . آنجا به رابطه مفهوم ، زبان و مصداقها بیشتر پرداخته میشود و هر واژه و تصویری را نشانهشانسی میکنند. البته این بحث پیچیده وقتی شیرین میشود که توی کفش زیباییشناسی سینما و ادبیات پا میکند. اینجاست که دیدن فیلمهای تارکوفسکی لذتبخش و پرمعنا میشود. اما بطور قطع نمیتوانیم واژه نشانه را در دو حوزه زبانشناسی و گرافیک ، به یک گونه تعبیر کنیم. آنچه طراحان گرافیک را در بکارگیری واژه نشانه ترغیب کرد ، نتیجه برداشتهای زبانشانسی که علم نشانهشناسی را پدید آورد ، نبود. بلکه گریزی بود از فهم تفاوت و تعدد واژگان مشابه و بیشمار. و البته امان از بیسوادیمان که به شیوه ایرانیسم ، میخواهیم همه چیز را براساس شیوه “ تنبلیسم ” دمدستی حل کنیم. این چنین بود که واژه نشانه ، هم آرم را پوشش داد و هم لوگو ، مسترهد و . . . البته مشکلاتی را هم داشت. از جمله اینکه نشانه ، معنایی بیشماری دارد و حالا که جایگزین بیشمار اصطلاح گرافیک دیگر هم شده ، رسایی واژه ، کمرنگ شده است. به این گزارهها توجه کنید: ” آبریزش بینی ، نشانه سرماخوردگی است” ” آبریزش بینی ، لوگوی سرماخوردگی است” میبینید که نشانه ، نمیتواند اصطلاح کاربردی برای طراحان گرافیک باشد. البته کمی بعدتر ، بنبستهای این واژه بیشتر نمودار شد و مجبور شدیم نشانه را به دو دسته تقسیم کنیم: نشانههای تصویری و نشانههای نوشتاری. اما این دو واژه هم کاربردی نیستند. بطور مثال لوگو و مسترهد ، هر دو نشانه نوشتاری نامیده میشوند ، در حالی که بین این دو ، هزاران فرق و فاصله است. بنبست بعدی زمانی رخ داد که واژههای جدیدتری (مثل مسکات لوگو ) پدید آمدند که ترکیبی از لوگوتایپ و مسکات دیزاین است. چنین شد که دوباره نشانهها را تقسیمبندی کردیم ، آنهم بصورت سهگانه: نشانههای تصویری ، نشانههای نوشتاری و نشانههای تصویری ـ نوشتاری. این هم پایهاش لغزان است و هنوز مشکل جایگزینی واژهها را حل نکرده است. ممکن است این سوال مطرح شود چه فرقی میکند که بگوییم آرم یا لوگو؟ لوگو یا مسترهد؟ . . . طراح گرافیک باید کار خوب ارائه کند و کاری به این واژهها نداشته باشد. ظاهرا کمی درست است ، اما فیالواقع کاملا نادرست است! وقتی طراح نداند آنچه که در نیمتای بالای صفحه اول و بر پیشانی روزنامه مینشیند ، مسترهد است و نه لوگو ، در حین طراحی به سمت لوگو حرکت خواهد کرد و اثری پدید میآورد که ویژگیهای کاربردی مسترهد را نخواهد داشت. اگر طراح بداند که در طراحی مسترهد ، خوانایی در پلان نخست است ولی در طراحی لوگو ، در پلان دوم قرار میگیرد ، اثر بهتر و حرفهایتری ارائه خواهد کرد. در مجموع اینکه مبحث طراحی نشانه و نشانهشناسی ، هرچند مرزهای مشترک دارند ، اما کاملا از هم جدا هستند و نمیتوان از مدخل نشانهشانسی به طراحی نشانه پرداخت.
گرافیک محیطی »
مشخصات اصلی گرافیک محیطی
گرافیک محیطی از کلیه علائم، تابلوهای و چراغها، از شکل و رنگ و طرح و خط ونوشتار بهره میگیرد و اگر بامعیارهای درست استوار باشد میتواند :
ـ ارتباط های اجتماعی مردم را تسهیل کند .
ـ به فعالیت اقتصادی سرعت بخشد .
ـ ایمنی و جریان ترافیک را بهبود بخشد .
ـ مردم را از امکاناتی که شهر در اختیارشان میگذارد آگاه کند .
ـ جرائم حاصل از تشنجات عصبی مردم را کاهش دهد .
ـ به رفع نیازهای اجتماعی مردم با ایجاد ارتباط با محیط اطراف بوسیله مشخص کردن، راهنمایی و اطلاع رسانیکمک کند .
ـ با ایجاد مناظر زیبای بصری در محیط، به سلامت ذهنی مردم یاری رساند . ادامه مطلب »
طراحی غرفه های نمایشگاهی »
نکاتی در مورد طراحی غرفه های نمایشگاهی که امید است مورد توجه و استفاده قرار گیرد:
۱ – غرفه انبار نیست
طراحی غرفه چیزی بسیار فراتر از پر کردن فضا با اشیای موجود در انبار سازمان است. بسیاری از کارفرماها در آخرین لحظاتی که باید به نمایشگاه بروند از واحد خدمات یا روابط عمومی میخواهند چیزهایی را برای بردن به نمایشگاه آماده کنند. در نتیجه بسیاری از غرفههای نمایشگاهها بیشتر به انبار شرکتها و سازمانها شباهت دارند تا یک اثر هنری!
۲ – غرفه اثر هنری است
غرفه میتواند محل تجلی هنری طراح و نشان دهنده سطح دانش و بینش فرهنگی هنری و سلیقه وی باشد. غرفه لباس کارفرماست و طراح موظف است بهترین طرح دوخت را برای آن ارائه دهد. ادامه مطلب »
اهداف تبلیغات بازرگانی »
اهداف تبلیغات بستگی نزدیک به مسئله میزان نفوذ و تاثیر آن که یکی از مهمترین مسائل دنیای بازرگانی است دارد. بنابراین لازم است این اهداف را بدقت مورد مطالعه قراردهیم .
هدف های کلی . یک مدیر برای اینکه کاملا بوظائف و مسئولیت های خود واقف باشد باید بتواند اعمال مختلفی را که باید در تجارت بکار رود ارزیابی نماید.
از نقطه نظر فلسفی و اجتماعی : مهمترین هدف هر تجارتی این است که نیازمندیهای افراد یا شرکتهایی را که میخواهند برای آن خدمتی انجام دهد مرتفع سازد هیچ تجارتی اگر در انجام این منظور موفق نشود پیشرفت نخواهد کرد. از نقطه نظر عملی و تحارتی منظور از کسب این است که بقدری فروش داشته باشد که برای تولید کننده دارای سود و منفعت باشد . واضح است که فروش در کسب مانند رگهای بدن انسانی هستند واگر در فروش منافعی برای تولید کننده نباشد آن تجارت شکست خواهد خورد و آگهی برای همین ازدیاد فروش و سود بیشتر بکار می رود .
گفته میشود که آگهی بوجود آورنده تقاضااست ولی بهتر است بگوئیم که محرک افزایش تقاضا می باشد و هدف آگهی ازدیا تقاضا برای محصول مورد نظر است. یک راه برای اینکه به میزان درآمد افزوده شود ، بالا بردن قیمت هاست و این هدف بهتر تامین خواهد شد اگر میزان فروش از طریق آگهی بالا رود .
بعضی از اجناس حساسیت بیشتری در مقابل آگهی و فعالیت شدید برای فروش دارند، بدین معنی که تقاضا برای بعضی از اجناس آسانترتحریک می شود تا برای بعضی کالاهای دیگر
اساسا سه راه برای توسعه فروش یک محصول وجود دارد:
اول – مصرف کنندگان فعلی یک محصول ممکن است تشویق شوندتا مصرف خود را بیشتر نمایند . مثلا در مورد مصرف شیر که روزانه شیربیشتری بنوشند. زیرا برای سلامتی و تقویت آنان مفیداست .
دوم – مصرف کنندگان را به مصارف جدید محصول که از آن بی اطلاع بوده اند واقف و آگاه ساخت (محصولاتی که جدیدا وارد بازار تولید و مصرف شده اند…)
سوم – مشتریان جدیدی را علاقمند به محصول و یا خدمات مورد نظر نمایند.
ازدیاد فروش یک راه اساسی برای موفقیت در تجارت است . ولی نباید فقط بر روی میزان فروش تکیه کرد . ازدیاد فروش بدون ارزش خواهدبود مگر آنکه منافع بیشتری نصیب تولید کننده کند . تبلیغات در این زمنیه ایفای نقش می کند و میتواند در میزان سود یک موسسه تجاری تاثیر بسزایی داشته باشد .
در بعضی از مواقع افزایش فروش که در نتیجه تبلیغات و دادن آگهی حاصل می شود از میزان مخارج تولید کاسته خواهد شد . میدانیم که هر کارخانه ای یک ظرفیت تولید دارد . اگر درنتیجه تبلیغات تجاری تولید کارخانه به میزانی برسد که از تمام ظرفیت تولید استفاده شود هزینه هرواحد جنس پایین خواهد آمد . مخارج تولید نیز بدین ترتیب سیر نزولی خواهد داشت و سودی که از فروش بدست می آید بالا خواهد رفت . این سیر ممکن است در مخارج بازاریابی هم موثر باشد . بدین معنی که مخارج فروش شخصی و همچنین مخارج حمل و نقل و انبار داری که در نتیجه کمی فروش بالا بوده از بین خواهد رفت و یا بسیار کمتر خواهد شد .
تحقیق وانتشار : سعید پونکی
منبع : تبلیغات بازرگانی : محمد کیا
بسته بندی »
این مقاله موضوع بسته بندی را مورد بررسی قرار می دهد. تاریخچه و سابقه بسته بندی، ویژگی های بسته بندی مطلوب، طراحی بسته بندی، ابعاد هویتمندی، اجزا و حفاظت و دسترسی، مقرون به صرفه، طراحی گرافیکی بسته بندی، رنگ، فرم و طراحی خط مطالبی هستند که در این مقاله به آنها اشاره می شود.
۱ – مقدمه
بسته بندى چهره کالاست. در یک تقسیم بندى کلى، سه سطح اصلى مى توان براى هر کالا در نظر گرفت. اول خود کالا که خدمات مشکل گشا یا فواید اساسى آن را هنگام خرید انتظار دارند. شالوده کالا پاسخ به این پرسش است که خریدار واقعاً چه چیز را مى خرد؟ در سطح بعدى طراحان کالا بر مبناى شالوده کالا، یک کالاى واقعى را به وجود مى آورند که بسته بندى در این سطح قرار مى گیرد.
بسته بندى به همراه مواردى مثل طرح و نام تجارى و کیفیت به نحوى با هم ترکیب مى شوند که ارائه فایده اصلى کالا امکانپذیر باشد. آخرین سطحى که مورد توجه قرار مى گیرد مزایاى اضافى مثل خدمات پس از فروش، تضمین ها و نصب و شرایط تحویل است. بسته بندى سبب ساز اولین ارتباط مستقیم با مشترى است و تا حد زیادى وظیفه ارائه یک تصویر ذهنى مطلوب از کالا را به عهده دارد. از نظر روانى اولین برخورد و تصویرى که ما از اشخاص داریم مهمترین تصویر و تعیین کننده ترین است حتى در یادآورى اشخاص بعد از چند سال به ذهن ما مى آید، این قاعده در مورد کالا هم صادق است. ادامه مطلب »
